18 Ideas para Crear el Mejor Marketing de Contenidos para nuestra WEB y Conseguir Visitas

El contenido perfecto para nuestro blog o tienda es aquel que busca la gente en Google y tiene un número de visitas mensuales significativo como para que podamos capturar algunas de estas visitas en nuestro sitio.

Elegir el nicho adecuado con el planificador de palabras clave

Google premia cada vez más el contenido especializado en temas concretos en lugar de grandes páginas que hablan de cualquier cosa. Por ejemplo, si alguien está buscando información sobre peces tropicales, una nombre de dominio adecuado sería pecestropicales.com porque ya estamos añadiendo en el título de la URL la temática que tratamos y a Google le va a ser más fácil entender que estamos hablando, concretamente, sobre peces tropicales y va a posicionar mejor esta WEB para las búsquedas relacionadas con este temática.

En el caso de que estemos creando un anuncio, es importante probar nuestra búsqueda en google y elegir aquellas palabras clave negativas en que nuestro anuncio no se verá. De esta manera, ahorraremos dinero en clicks indeseados en nuestro anuncio.

Es bien sabido por todos que la era de Internet ha madurado y cada vez es más difícil encontrar un nombre de dominio disponible o un nicho de mercado con poca competencia. No obstante, con el planificador de palabras clave de Google (keyword planner) podemos encontrar aquellas palabras que tienen menos competencia para utilizarlas en nuestros artículos, registro de dominios o crear un negocio especializado en una temática concreta.

Lo importante para atraer visitantes es encontrar aquellas palabras con poca competencia pero con un número aceptable de búsquedas mensuales. Entre 5 mil y 25 mil búsquedas mensuales ya estaría bien para un micronicho.

En un caso hipotético en el que vendemos un libro de inglés, podríamos generar la siguiente búsqueda en esta herramienta:

Google Keword - Introducir palabras clave

En cuanto le demos al botón «Obtener ideas» veremos los resultados de todas las palabras clave relacionadas con nuestra búsqueda, incluyendo la competencia y el coste por click de cada una de ellas.

Google Keyword - Informe de palabas clave

Cuanta más competencia tenga una palabra clave, más difícil nos va a ser posicionar la URL de nuestra página WEB que nos interesa o más caro nos va a salir publicar un anuncio sobre nuestro producto en Google Adwords.

Tipo de concordancia de palabra clave

Me gustaría explicar los tipos de concordancia que utiliza Google a la hora de mostrar los resultados de nuestras búsquedas que influirá directamente sobre el posicionamiento de nuestras páginas o anuncios.

La concordancia amplia muestra los resultados exactos y relacionados sobre nuestra búsqueda. Por ejemplo, para libros inglés, Google puede mostrar resultados relacionados con: Libros, librería, inglés, francés, curso de inglés, profesor de alemán, etc. Por lo que no es una buena opción utilizar este tipo de concordancia para la búsqueda de un nicho de mercado o para publicar un anuncio.

La concordancia exacta muestra resultados con las palabras exactas que hemos introducido. Si buscamos «libros inglés» (con comillas), Google nos puede mostrar resultados relacionados con: Comprar libros de ingléslibros recomendados en inglés, etc.

La concordancia de frase muestra resultados que contienen la frase exacta que hemos escrito en el buscador de google. Si buscamos [diccionario de inglés], podemos obtener resultados como: diccionario de inglés a español, diccionario de inglés español, por ejemplo.

En el caso de que estemos creando un anuncio, es importante probar nuestra búsqueda en google y elegir aquellas palabras clave negativas en que nuestro anuncio no se verá. De esta manera, ahorraremos dinero en clicks indeseados en nuestro anuncio.

Estrategia de posicionamiento por Long Tail

Esta estrategia consiste en encontrar aquellas palabras clave que menos buscan los usuarios pero que, sin embargo, sumando el total de búsquedas se convierten en una buena fuente de visitas.

Así que podemos exportar a una hoja de cálculo el resultado de palabras que hemos obtenido con la herramienta de palabras clave de Google y ordenarlas de menor a mayor por número de búsquedas mensuales.

Categorizar las palabras clave

Como podemos observar, con la herramienta de palabras clave sabemos cuál es el contenido que busca la gente en Google y su volumen mensual. Por lo tanto, también utilizaremos keywordplanner para escribir aquel contenido más demandado.

Una vez que ya hemos encontrado todas las palabras clave relacionadas con nuestro nicho, desde la propia herramienta tenemos un link para descargarnoslas todas en formato CSV o Excel, por ejemplo.

Lo que hacemos luego es ordenarlas por el número de búsquedas mensuales. Las más buscadas las utilizaremos para crear las categorías de nuestros artículos, por ejemplo:

  • aprenderingles.com/libros
  • aprenderingles.com/videos
  • aprenderingles.com/podcasts

Esto me lo he inventado…

Luego, las palabras clave menos buscadas pueden ser subcategorías o artículos, directamente. Por ejemplo:

  • aprenderingles.com/libros/diccionarios
  • aprenderingles.com/libros/ejercicios

También puedes buscar palabras clave para crear el contenido adecuado para tu blog con estas otras herramientas.

Cómo saber si me puedo meter en un nicho

A nadie en su sano juicio se le ocurriría meterse en un nicho de viajes, tecnología o seguros porque tienen muchísima competencia y su buscamos en Google, por ejemplo, «ordenadores portátiles» en las primeras posiciones tenemos páginas WEB con mucha autoridad como Amazon, PC Componentes, Carrefour, El Corte Inglés, etc.

A no ser que tengamos muchísimo dinero, nos va a ser imposible posicionarnos para la palabra clave «ordenadores portátiles».

Sin embargo, estas marcas comprenden un mercado muy extenso. Lo mismo te pueden hablar de ordenadores portátiles, que de lavadores, que de teléfonos móviles, que de colchones, etc.

Lo que está premiando Google es la especialización y, si nos especializamos bien en un producto concreto, posicionaremos por delante de estas marcas.

Una de las cosas que miro, es la edad del dominio que está posicionado en la primera página de las búsquedas de Google. Si veo algún dominio joven, es una buena señal que indica que hay espacio para un micro nicho. La edad del dominio la miro con una extensión de Google Chrome que se llama SEO Quake.

Siguiendo con el ejemplo de ordenadores portátiles, vemos una página WEB, en la posición número 13, que se ha especializado en aquellos que son baratos. Y es una WEB relativamente joven.

Otro ejemplo podrían ser viajes de un lugar en concreto. Por ejemplo, una WEB que habla sólo sobre Cancún.

Así que si buscamos especializaciones en nichos que aparentemente son complicados, podemos encontrar nuestro hueco en la red.

Competencia del micronicho

Antes de meterte en un nicho, haz primero una búsqueda en Google para saber si ya está siendo atacada esa palabra clave por otros especialistas en SEO. Por ejemplo, si buscamos en Google.es «Herramientas de SEO», veremos muchas páginas WEB que están apuntando directamente a esa palabra clave en los títulos, URLs y, por supuesto, en el contenido, por lo que va a ser muy difícil superar a todas estas páginas. Los SEOS las optimizan continuamente para aparecer en primer lugar.

Intención de búsqueda de palabra clave

Tienes que elegir bien la palabra clave que quieres atacar según la intención de búsqueda. Si quieres crear una WEB sobre hervidores de agua, no elijas hervideros de de agua, que es un símil, porque lo que está buscando el usuario con la segunda opción son lugares naturales para ver el agua hirviendo, como en volcanes activos, por ejemplo.

Además, este ejemplo nos viene perfecto para ver que Google posiciona primero vídeos en vez de páginas con texto, por lo que el tipo de contenido que tenemos que crear también difiere.

Conocer el número exacto de búsquedas que tiene una palabra clave

En la herramienta de palabas clave de Google podemos ver un rango de búsquedas, por ejemplo, entre 100 y 1000 búsquedas mensuales, pero no te da el dato exacto. Una de las herramientas gratuitas que utilizo para averiguar el número exacto de búsquedas que tiene una palabra clave es la extensión Keywords Everywhere para Google Chrome, del que hablo en el artículo Crear el Contenido Óptimo para Atraer Visitas a nuestro Blog o Tienda.

La gracia de este plugin es que se integra bien con la herramienta de palabras clave, tal y como podemos ver en la siguiente captura de pantalla:

Búsquedas mensuales - Planificador de palabras clave

Cómo elegir un nicho rentable para Google Adsense o afiliación de Amazon

Una vez que has encontrado las palabras clave que te interesan, puedes rentabilizar la página WEB que las contiene con anuncios de Google Adsense o con productos de afiliación de Amazon.

En el caso de Google Adsense, puede buscar la palabra clave en cuestión en el buscador y mirar si aparecen anuncios patrocinados porque eso significa que hay anunciantes que están pujando por esa palabra clave.

Anuncios patrocinados en Google

En el caso de Amazon, puedes ir al WEB del gigante online y mirar si tienen productos relacionados con esa palabra clave e insertarlos con el plugin AAWP. Una buena manera de localizar productos rentables es filtrarlos por un precio de entre 100 y 200€, ya que, dependiendo de la categoría, te podrías llevar un 10% por cada venta que consigas.

Amazon - Filtrar productos por precio

De nuevo, insistir en revisar si esa palabra clave no tiene competencia de otras WEBs monotemáticas que ya la estén atacando a esa palabra clave. Por ejemplo, si has encontrado «cuchillas de afeitar» no debería existir la WEB «cuchillasdeafeitar.com» para que no tengas competencia de otros SEOs.

Plugin Keywords Everywhere

Últimamente he estado probando el plugin para Chrome Keywords Everywhere.

Lo que conseguimos con este plugin es conocer qué otras palabras han estado buscando otros usuarios en Google. Y esta información, nos la muestra en la misma página de búsquedas de Google.

Por ejemplo, si buscamos «Peces» en Google, el plugin nos dirá que otras búsquedas populares han sido: dibujos sobre peces, comprar peces o cyprinus caprio, entre otras.

Extensión para Chrome «Keywords Everywhere»

Por lo tanto, si tuviésemos una tienda de peces, en nuestro blog no deberían faltar aquella información más buscada por los usuarios para atraer visitas.

Tampoco debería faltar en el contenido de nuestros artículos aquellas palabras claves más buscadas.

Autocompletar de Google

Cuando realizamos una búsqueda en Google añadiendo un asterisco antes de lo que queremos buscar, antes de darle al Enter nos aparecerán las palabras clave más buscadas por los usuarios en formato «autocompletar».

Si añadimos un espacio al final de la palabra clave o frase, se autocompletan las palabras por el lado derecho en vez de por el izquierdo.

Autocompletar palabras por el principio y por el final de la palabra clave
Uso de la herramienta autocompletar de Google

Por lo tanto, este contenido lo tenemos que añadir a nuestro blog.

Al final de la página de búsquedas de Google, tenemos más sugerencias relacionadas con lo que hemos buscado y que podemos utilizar para crear más contenido.

Palabras Clave relacionadas con las Imágenes

Si hacemos click en el botón «Imágenes» que aparece en el formulario de búsqueda de Google, veremos una especie de burbujitas en la cabecera con palabras clave relacionadas con nuestra búsqueda. Estas palabras clave las podemos utilizar en las imágenes que pongamos en nuestro artículo.

Palabras clave para imagenes
Palabras clave para imágenes

Edita los metadatos de las imágenes con Photoshop o alguna herramienta como theexifer para insertar el título, la descripción, las palabras clave o datos importantes para el SEO local como la localización GPS para que puedan ser geolocalizadas por el buscador de Google.

Geolocalizar imagenes con los metadatos de las coordenadas GPS en las fotos
Coordenadas GPS en los metadatos de las fotos

Uso de la herramienta Ubbsersuggest

Con la herramienta Ubbsersuggest conoceremos el listado completo de las palabras clave que se muestran en el autocompletar de Google, así como otros datos útiles como las URLs mejor posicionadas para esa palabra clave.

Uso de la herramienta keyword.io

keyword.io es muy similar a Ubbsersuggest pero, además, puedes buscar las palabras clave dentro de Youtube o Amazon entre otros motores de búsqueda en los que te interese posicionar o buscar contenido adecuado para cada canal.

Buscador de optimización de palabras clave How en español

How en español tiene una colección de palabras clave optimizadas para los buscadores. Han hecho un estudio de aquellas palabras claves que más se buscan y crean contenido relacionado.

Nosotros podemos utilizar Google para visualizar el contenido más destacado relacionado con una palabra clave en concreto con el siguiente comando de Google:

peces exóticos site:https://www.ehowenespanol.com/

Utiliza Answer the public para saber qué pregunta la gente a Google

En Answer the public encontraremos auquello que más pregunta la gente a Google, por lo que también podremos aprovechar para crear el contenido adecuado a resolver todas estas dudas.

Google Search Console

Por último, desde Google Search Console, tenemos una herramienta imprescindible para conocer cuales son aquellas palabras clave por las que está posicionándose una página, incluso, aunque no lo hayamos estado haciendo a propósito. Y nos vamos a aprovechar de eso incluyendo enlaces con esas palabras clave.

Si utilizamos el filtro por página, incluso podemos encontrar sinónimos de palabras clave que podemos utilizar para ampliar la semántica de nuestra WEB y, por lo tanto, posicionar por más palabras clave.

Curación de contenidos con Google Search Console

En la nueva versión de Google Search Console tenemos una herramienta muy útil para la curación de contenidos de nuestra WEB. Esto significa que Google nos está diciendo que nos estamos posicionando para ciertas palabras clave aunque no las hayamos insertado en nuestro contenido.

Para saber cuáles son, iremos al menú Rendimiento.

Rendimiento de palabras clave en Google Search Console

Lo que tenemos que hacer con esta información saber para qué artículos se están posicionando estas palabras clave. Lo averiguaremos con el comando palaba clave site:URL.

Veamos para qué artículo se está posicionando la palabra clave «reescanear discos linux»:

Comando site de Google

El primer resultado de la búsqueda es el artículo que mejor está posicionado para esa palabra clave.

Una vez que hemos obtenido esta información haremos lo siguiente:

  • Si el artículo no contiene la palabra clave, la añadiremos dentro del contenido, en el alt de una imagen, en la leyenda de la foto o de un vídeo de youtube.
  • Podremos intentar sacar un enlace externo desde otra WEB con esa palabra clave al artículo que mejor está posicionado para ello. La herramienta ahrefs te será muy útil para ello.
  • Revisaremos los artículos que no están tan bien posicionados para esa palabra clave para mirar de sacar un enlace interno desde ellos al artículo principal para esa palabra clave.

CONSEJO: Si Google Search Console te da muchas palabras clave, puedes filtrar la lista por volumen o mejor posicionadas. Lo que suelo hacer yo es mirar la treinta palabras clave mejor posicionadas.

Filtro de Google Search Console por consulta, clics, impresiones, CTR y posicion
Filtro de Google Search Console

Palabras Clave para una Tienda

Si tenemos una tienda en nuestra WEB, podemos ir a Amazon y mirar cuáles son los productos más vendidos por palabra clave. En su buscador, al igual que en el de Google, también aparecen las sugerencias de autocompletado.

Tamién podemos escribir la palabra clave seguida de un espacio para obtener más sugerencias de búsquedas y repetir la misma acción con las sugerencias que hayamos encontrado para encontrar «sugerencias de sugerencias» de productos. Es infinito.

Una vez realizada la búsqueda, también tenemos una sección de categorías que podemos utilizar para nuestra tienda.

Evidentemente, también mirarás cuáles son las categorías de ventas que tienen las tiendas de la competencia.

Palabras Clave para Adsense

Cuando queremos escribir un texto para Google Adsense o cualquier otro sistema de publicidad, lo que queremos es que los usuario pinche en los banners para que nos llevemos nuestra comisión por click o CPM (Coste por cada Mil Impresiones).

Por lo tanto, el usuario debe estar predispuesto a hacer click una vez haya encontrado la información que anda buscando. Para conseguirlo, los verbos de acción son los más efectivos. Por ejemplo: comprar, descargar, volar, alquilar, contratar, aprender, curso, viajar… creo que se entiende la idea.

También debemos saber que no todos los anuncios de Adsense se pagan igual. El click en el banner de algunos nichos cuesta más que otro, por lo que nos interesa crear páginas de Adsense con un CPC alto (Coste por Click). En DigitalKube tenemos un listado de los nichos mejore pagados.

Nichos mejor pagados en Google Adsense

Como os podréis imaginar, estos nichos están saturadísimos de SEOs y páginas WEB gigantescas, por lo que la única oportunidad de poder meternos ahí, será atacando a palabras clave long tail, es decir, va a ser más sencillo atacar a la palabra clave abogados de Valladolid que a la palabra abogados.

Con el plugin de WordPress Quick Adsense podréis insertar los anuncios de Adsense de una manera muy sencilla.

Palabras Clave para Productos de Afiliación

Otro modelo de negocio es la venta de productos mediante programas de afiliación. El más famoso de todos ellos es el de Amazon pero hay miles de ellos. Algunos ejemplos son:

Este tipo de WEBs consiste en ganar dinero promocionando productos que, al venderlos a través de los enlaces de nuestra WEB, nos llevamos la comisión correspondiente.

Debemos tener en cuenta de que un usuario que esté buscando «el mejor teléfono móvil» o «comprar móvil», etc. ya está predispuesto a realizar una compra pero necesita un empujón para decidirse a realizarla. El contenido que escribamos en nuestra WEB deberá ser el impulsor de dicha compra.

No hace falta decir que hay muchísima competencia, así que tendremos más éxito si escribimos artículos sobre marcas (hervidores Rusell Hobbs, por ejemplo) o reseñas sobre productos concretos (cuna de viaje Chicco Goodnight).

Palabras Clave para SEO Local

Hay muchos productos físicos que se buscan online, por ejemplo, abogados Valladolid. Alguien que busca esta palabra clave, lo que quiere es ir al despacho de un abogado de su ciudad. Debido a la geolocalización, los resultados de Google darán una respuesta con los abogados más cercanos a nuestra ubicación y directorios de abogados donde se anuncian unos cuantos de ellos para que podamos comparar.

Lo que podemos hacer, es crear una página WEB con esos inventarios, posicionarla y cobrarle a los abogados que quieran anunciarse. Este modelo de negocio es extrapolable a cualquier actividad económica online (dentistas, por ejemplo).

Inserta Texto Enriquecido

Los rich snippets te pueden dar mucha visibilidad y mejorar el CTR de tu WEB si los haces bien, pero de esto ya hablé en el artículo Insertar los Rich Snippets en el Código Fuente.

No tengo tiempo para escribir contenido. ¿De dónde lo saco?

Como SEO ya tienes clara la estructura de la página WEB que quieres crear y cómo posicionarla, pero apenas tienes tiempo de escribir contenido porque tu trabajo como SEO no te lo permite o estás dedicado a otros proyectos, tienes, hijos, etc.

Pues la buena noticia es que existen servicios donde puedes encargar los artículos y un redactor los escribirá por tí. Te mencionaré dos:

Obtener ideas para crear nuevos artículos o completar los existentes

Una de las maneras de encontrar ideas para nuestros artículos es consultar qué es lo que la gente está preguntando en los foros sobre una palabra clave determinada y dar solución a esa respuesta en nuestra página WEB.

Para ello, existe un comando muy útil de Google: inurl. Por ejemplo, si estamos escribiendo un post sobre «bolas de cristal» y queremos saber lo que la gente pregunta en los foros sobre este objeto, el comando que teclearemos en él buscador de Google será:

inurl:foro "bolas de cristal"

Ahí encontraremos mucho material para escribir y, casi seguro, hasta un buen título para nuestra entrada.

Comando inurl de Google para obtener ideas de foros o completar nuestros articulos

Se puede utilizar el mismo comando sustituyendo «foro» por wiki o blog para obtener más ideas para nuestro contenido.

Utilizando herramientas de pago para hacer SEO

Cualquier SEO profesional utiliza herramientas de pago para conocer cuáles son las palabras clave por las que se está posicionando cada una de sus páginas WEB, encontrar las palabras clave adecuadas para su nicho, analizar los enlaces entrantes propios y los de la competencia, entre otras funciones útiles. Os dejo las guía de aHrefs (Semrush es muy similar):

¿Cómo utilizar las palabras clave detectadas con las herramientas de SEO?

Cuando ya tengas el listado de todas las palabras clave para tu WEB, las que tengan más búsquedas las podrás utilizar como titulos (H1) y las que todavía sigan siendo fuertes pero con menos visitas, las utilizarás como subtítulos (H2 o H3). Debajo de cada título insertarás el contenido correspondiente.

Cuando ya hayas escrito unos cuantos artículos, registrarás tu WEB en Google Search Console, tal y como comentaba al principio y enviarás el sitemap para que Google la indexe.

Si no tienes demasiada competencia y ya empiezas a tener visitas, puedes monetizarla con anuncios utilizando el plugin QuickAdsense o con productos de afiliación de Amazon con el plugin AAWP.

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